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爆瑞幸咖啡计划融资,靠烧钱打得过阿里星巴克组合吗?

有消息人士透露瑞幸咖啡将展开新一轮融资,估值约为15--20亿美元。

从诞生开始,瑞幸咖啡就把挑战星巴克作为其主要对手,但从营销角度看,挑战行业头部品牌,对新品牌来说有着不错的声量帮助。

不过,瑞幸咖啡的打法,可谓深的国内互联网企业的真传,低价、大规模扩张、切入外卖这一咖啡行业暂未覆盖的场景,成为了它的杀手锏。目前,瑞幸咖啡在国内21个城市内,已经有1400家店铺了。

 


 作为被挑战者,星巴克也并非没有动作。不久前,星巴克与阿里旗下的饿了么达成合作,推出官方外卖业务,从配送流程和规格来看,与快餐品牌麦当劳的外送规则差不多。

咖啡一类饮品,至今在国内并没有形成全民规模,最近几年反倒是奶茶大行其道。从口味上看,这主要是由于咖啡本身自带的苦味并不大容易被广大群中接受,尤其是与甜味的奶茶相比更是落后。

尤其是在国外品牌的营销之下,咖啡的整体价位也更高,使其成为了具有一定消费能力的小资人群饮品选择。

在这样的市场状况下,瑞幸咖啡也必然面临巨大的问题。习惯喝咖啡的用户会因为对口味的挑剔、品牌形象等问题选择更知名的传统品牌,而在培养潜在用户和消费能力稍弱的用户时,又面临着口味上的阻碍。

这对于瑞幸来说,是未来扩张的最大问题。不知道,靠着资本扶持持续扩张的瑞幸,未来如何解决这样的困境?

 

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